Financovanie tvorcov obsahu a podcasting 2.0

Ako malý fagan som založil jeden z prvých ak nie prvý československý webový e-zin (magazín – dnes by to bolo niečo ako blog). Volal sa Netáčik. Neskôr som začal písať pre PC Revue rubriku o bezpečnosti, potom Linuxe a open-source (spolu s Peťom Palúchom a inými ľuďmi). Popri tom všetkom sa rodil Internet a mňa zaujímalo, či je to celé len také hobby, alebo sa tým dá aj živiť. Samozrejme, PC Revue platilo honoráre, ktoré mi umožnili byť na strednej bufetový king – mohol som si v bufete kúpiť čo som chcel :). A aj za Netáčik som dostával prakticky výplatu od vtedajšieho providera Isternet, ktorý tvorcov podporoval, pretože darmo by predávali prístup na Internet, ak na ňom nič (po Slovensky) nie je.

Odvtedy ma zaujíma otázka odmeňovania na internete. Modelov je veľa a pribúdajú nové – reklamy sa v podstate zmenili od “zavesíme banner na mesiac vpravo hore” po aukciou zobrazované reklamy na základe profilov užívateľov a big data/”umelej inteligencie” a fakt sofistikovanému cieleniu.

Vo Veľkom reštarte píšem: “Internet je stále komunikačným nástrojom, premeneným na kvapky dopamínových injekcií, premiešaných s reklamami. Uverili sme, že na Internete musí byť všetko zadarmo a tak nám už ani nepríde nevoľno, keď otvoríme takýto “web zadarmo” plný blikajúcich reklám. Prechádzame sa po virtuálnej ulici plnej voľne pohodených reklamných letákov, ktoré sa na nás usmievajú a predávajú nám šampón na vlasy a nové auto. Občas prejde po ulici robot na zbieranie spamu a tieto blikajúce letáčiky hodí do triedeného odpadu. World Wide Web v 90-tych rokoch vyzeral síce primitívne oproti dnešným “pixel-perfect” dizajnérskym stránkam, vyladeným farbám, používateľsky prítulnému ovládaniu… ale ešte tam nebola na najnižšie pudy útočiaca reklama na sieť supermarketov. 

Banány za euro! Zľavy do 30% len do nedele! Najlepšia práčka na trhu! Cenovo dostupný účtovný softvér!

V Hackni sa zase nájdete niečo o snahe otočiť tento model: “

Filozofia Internetu alebo aspoň webu je takáto – poskytneme vám služby zadarmo, ale za to budete pozerať reklamy a vašu pozornosť predáme inzerentom.

S týmto prístupom je viacero problémov, aj keď je to samozrejme legitímny biznis model.

….

Odmeňovanie autorov ide takto cez sprostredkovateľov. Toto sa snaží otočiť napríklad prehliadač Brave (recenzia tu, ja už mimochodom používam vytunený Firefox). Našu pozornosť tokenizuje pomocou kryptomeny BAT (Basic Attention Token). Môžeme sa tak pri prehliadaní webu rozhodnúť priamo odmeňovať autorov obsahu. A ak sme autormi obsahu a overíme sa, môžeme automaticky zarábať túto kryptomenu od užívateľov, ktorí používajú Brave. Ak chcete, môžete si zapnúť reklamy cez Brave na stránkach, ktoré podporujú BAT a takto môžete odmeňovať autorov, buď svojou pozornosťou alebo priamo tokenmi. Je to niečo ako “nenútené Piano”, kedy jednoducho autori obsahu dostávajú zaplatené podľa vašich nastavení prehliadača.

Reklama – otrava, dá sa jej vyhnúť?

Kamarát mi hovoril o Google experimente, kedy ste si mohli na Interenete vypnúť reklamy – ale nie tak, že ich zablokujete cez prehliadač, ale tak, že sa postavíte na druhú stranu rovnice a reklamný priestor sami za seba zaplatíte.

Teda nejak takto: Ak otvoríte stránku, ktorá je financovaná cez reklamu, nastane rýchla dražba reklamného priestoru. Ak si platíte paušál, prevádzkovateľ služby sa do aukcie zapojí vo vašom mene – aby vám zobrazil priehľadný štvorček 1×1 – teda žiadnu reklamu.

Výhodou takéhoto prístupu je, že tvorcovia stránok sú financovaní tak ako keby ste si reklamu pozreli. Vy ju však neuvidíte a zaplatíte autorovi stránky reklamný priestor. Zaujímavé na tomto prístupe je, že cez reklamné aukcie takto mohol vzniknúť prvý mikroplatobný systém na podporu tvorcov obsahu. O tom, že by tento Google experiment existoval v súčasnosti a bol dostupný na trhu neviem, ale niečo podobné robí YouTube Premium. Jedná sa o prémiový produkt s mesačným paušálom, pri ktorom nevidíte na YouTube žiadne reklamy – bez akéhokoľvek hackovania – a máte prístup aj k YouTube Music (tiež bez reklám). Osobne si tento produkt platím, pretože reklamy pred videom mi kazia kvalitu života – aj keď reklamy som veľmi nevídal, pretože môj prehliadač ich blokuje aj tak. Teraz však stále podporujem tvorcov obsahu – a keďže sám tvorím obsah, tak viem, že tvorcovia si to zaslúžia, je to makačka!

Ako odmeňovať tvorcov priamo?

Mecenáši

Trh s umením to mal nejak vymyslené po stáročia. Mecenáši podporovali nádejných mladých umelcov, investovali do ich tvorby a vďaka toho, že mohli vďaka týmto investorom tvoriť časom zarobil aj mecenáš. V poslednej dobe veľký sekundárny trh s umením zase podporuje primárny trh. Oplatí sa robiť zbierku autora, o ktorého predpokladám, že na sekundárnom trhu bude mať vyššiu hodnotu. A ak mi jeho umenie niečo hovorí, tak na rozdiel od podobnej aktivity – investovanie do startupov – keď sa netrafím, tak mi aspoň ostane umenie, ktoré sa mi fakt páči. Po startupe sú len spomienky.

Patreon a iné formy predplatného

Internet však priniesol aj “demokratizáciu” a teda sprístupnenie rôznych foriem investovania do umenia širokým masám. Speváčka Amanda Palmer hovorí o tom, ako fungovala tak, že ju fanúšikovia podporovali cez Patreon a ona im na základe toho začala robiť hudbu. Mecenášom sa tak môže stať ktokoľvek, od $1 mesačne. Ľudia si tak veľmi lacno môžu kúpiť pocit, že oni podporujú nejakého autora.

Tvorcovia rôzneho obsahu – od blogov, cez komiksy, hudobníkov, filozofov, podcasterov až po profesionálnych anarchistov – takto môžu získavať podporu priamo od ľudí, pre ktorých daný obsah tvoria. Patreon znie ako nová myšlienka, ale rôzne investičné alebo iné platené newslettery sú už pomerne stará záležitosť aj z časov predinternetových.

Dražby umenia, NFTs

Umenie sa však aj draží v aukčných domoch a po novom sa dražby týkajú aj digitálneho umenia na Internete. O tzv. non-fungible tokens, ktoré reprezentujú kúsky umenia som trochu písal v e-booku Kryptomeny: Platobná sieť Internetu. Jedná sa o kryptomenu, ktorá reprezentuje unikátny objekt – napríklad obraz.

O dražbách a umení je pekná knižka, inšpirovaná umeleckým dielom Damiena Hirsta, ktorým bol vypchatý žralok. Ako umenie sa predal v aukcii za 12 miliónov dolárov.

Málo ľudí si uvedomuje, že v dražbe si ľudia nekupujú len samotné umelecké dielo, ale aj príbeh a históriu autora. Nie je to vypchaný žralok, je to vypchaný žralok od Hirsta. Málokto chápe, koľko je práce za tým, aby sa človek dostal do bodu, kedy môže dražiť umenie. Nie len umeleckej práce, ale hlavne marketingu, komunikácie s fanúšikmi, výstavy, cestovanie, … Obraz málokedy stojí ten mesiac času, ktorý tvorí jeho namaľovanie, sú to všetky skúsenosti umelca, ktoré ho k tomu doviedli a všetka komunikácia s ľuďmi, ktorá zabezpečila, že ten obraz neskončí v B-čkovej kaviarni vo Veľkom Krtíši, ale sa predáva v hipsterskej aukcii.

Príspevky a upvoting

Nie každý výtvor je však automaticky umenie. Ako sa majú živiť blogeri, podcasteri, tvorcovia komiksov a všetkého toho zaujímavého obsahu. Klasické spôsoby ako písanie kníh alebo zamestnanie sa ako novinár tu asi ešte chvíľu budú, ale žiť z predaja, predplatného a reklamy nemusí byť pre všetkých ľudí ten najoptimálnejší spôsob.

V článku o službách, ktoré umožnili posielanie príspevkov tvorcom hovorím o službách ako dnes už mŕtvej službe yours.org. Tie umožnili tri veci: poslať dobrovoľný príspevok, “odomknúť” časť blogu alebo tzv. upvote. Ten sa rozdistribuoval všetkým, čo hlasovali (pričom prvý hlas mal automaticky pridelený autor obsahu). Takto bolo možné “investovať” do dobrého obsahu a tým ho zároveň podporiť (hlavná stránka bola tvorená na základe počtu hlasov a času). Ja som na to dokonca vytvoril softvér, ktorý poznal úspešných autorov, hlasoval o ich obsahu a tak mu na jednej strane pomáhal, na druhej strane (keď som dobre vyladil koho som podporoval) zarábal, pretože môj hlas bol skôr ako ostatné hlasy, keďže som bol prvý. Článok o tomto projekte vrátane open-source kódu tu.

Podcasting 2.0

Vytvoril som už skoro 60 dielov mojich podcastov Reči o živote, vesmíre a vôbec a Option Plus Podcast. Je to pre mňa stále stratová zábavka, ale svitá na lepšie časy. Veľký zoznam podcastov, z ktorého čerpajú niektoré podcast appky PodcastIndex.org predstavil koncept podcastingu 2.0 a už ho implementovala aj Lightning peňaženka Breez.

Podcasty, podobne ako blogy, sú decentralizované, aj keď existujú aj veľké platformy (napríklad Spotify alebo Apple Podcasts). Na rozdiel od blogov však majú pomerne dobre agregované vyhľadávanie. Podcast teda väčšinou nájdete vo svojej podcasting aplikácií podľa mena, nemusíte chodiť na žiadne stránky a “googliť”. PodcastIndex dokonca zdieľa zadarmo celú svoju databázu cez protokol IPFS. Toto je prvá a dôležitá súčasť podcastingu: Aj keď fenomén naštartoval Apple (pod zo slova podcast odkazuje na ich prehrávač iPod), jedná sa o celkom slušne decentralizované odvetvie.

Odmeňovanie je rovnako pestré ako pri iných typov obsahu. Najbežnejšie sú reklamy (na začiatku, aj v strede podcastu). Potom je tu Patreon alebo iná formy pravidelnej podpory. Poslucháči dostávajú väčšinou prístup k podcastom bez reklám, plným prepisom epizód, možnosť klásť otázky alebo dokonca špeciálne epizódy iba pre členov. Príkladom môže byť známy podcast doktora Petra Attia: The Drive.

Mnohí podcasteri si pýtajú dobrovoľnú podporu (u mňa neúspešná taktika, podcast je v strate, ale napríklad môj najobľúbenejší podcast Cypherpunk Bitstream na tomto fičí.

Späť k podcastingu 2.0 a lightning peňaženke. Prehrávanie podcastu tam funguje takto:

Vďaka lightning mikroplatbám vieme teda autora alebo autorov podcastu podporiť priamo, bez tretích strán, buď na základe minút, ktoré danému podcastu venujeme (napríklad 50 satoshi / min, teda 0.00000050 BTC za minútu, v čase písania tohto článku sú to cca 2 eurocenty za minútu). Ak podcast chceme podporiť viac – či už len tak alebo sa nám naozaj veľmi páči niečo, čo v podcaste je, môžeme mu poslať “boost” – štandardne nastavený na 5000 satoshi, teda asi 2€, ale ten sa dá zväčšiť alebo zmenšiť. Podpora je tak priama a priamo z prehrávača podcastov, ktorý je integrovaný v peňaženke.

Ak to chcete vyskúšať, nainštalujte si Breez peňaženku, dobite si lightning zostatok (viac info napríklad v mojom kurze Ako používať sieť Lightning network na platby za produkty a služby a medzi kamarátmi – Breez konkrétne tam neukazujem, ale pochopíte princíp, ak to nepochopíte priamo z appky).

Samozrejme, používanie takejto appky je momentálne minoritná záležitosť a aj keby si to nainštalovalo čo i len 10% mojich poslucháčov, stále by to nezplatilo ani účet za server, na ktorom mi beží lightning node, ktorá tie platby prijíma. Ale aj napriek tomu sa mi páči, že môžem byť na druhej strane tohto experimentu. Ak by ste sa chceli pridať, tu je návod, ako si môžete rozbehať takéto platby. Bohužiaľ, momentálne potrebujete bežať lightning nodu, ktorá je stále online. To nie je až taká raketová veda, obzvlášť ak sa vám podarilo rozbehať podcast na vašom serveri a nie na third party službe typu anchor alebo libsyn. Ale nie je prekvapením, že zatiaľ sú v zozname podcastov prevažne podcasty autorov PodcastIndex.org a všetky aktuálne kúl Bitcoinové podcasty.

Aká je teda budúcnosť obsahu?

Pestrá. Môj názor na budúcnosť obsahu a Internetu nájdete v záverečnej kapitole Veľkého reštartu, tak nebudem teasovať. Ale slovo pestrá to charakterizuje – nemyslím si, že bude jeden spôsob, akým budú fungovať všetci. Myslím, že pre každého je vhodný iný spôsob odmeňovania, má iné motivácie a iný vzťah s ľuďmi, pre ktorý daný obsah tvorí. Aj napriek tomu som rád, že vznikajú experimenty, ktoré túto otázku riešia aj komplexnejšie ako “strčíme do stredu obsahu reklamu na banány a vpnku”.

Podporte môj obsah

Takýto článok by nebol kompletný bez toho, aby som vám neporadil ako môžete podporiť moju tvorbu (napríklad aj v podobe tohto článku). Pre vás najlepšie je kúpiť si Veľký reštart alebo Hackni sa v akejkoľvek podobe (papierová kniha, ebook a v prípade Veľkého reštartu aj audiokniha). Ak by ste chceli obe papierové knihy, mám aj výhodný balíček. Prečo je to pre vás najlepšie? Lebo sú super a menia životy k lepšiemu, ak na ich prečítanie máte čas.

Ak však toľko nechcete čítať, beriem aj dobrovoľné príspevky vo forme kryptomien. A samozrejme, “upvotujte” zdieľaním na sociálnych sieťach.

Pridaj komentár

Vaša e-mailová adresa nebude zverejnená. Vyžadované polia sú označené *

You can encrypt your comment so that only juraj can read it.